之前互联网行业主要品牌在线上阵地的搏杀较为激烈，利用节庆和事件，通过传统网络媒体和社交媒体开展营销。而当这些企业意识到品牌的概念依然不可摒弃，同时线上以外的领域又有待开拓时，户外媒体的价值就逐渐得以体现。

例如：苏州明日传播就利用地铁媒体的实体空间优势，尝试创意性、互动性的广告运用。无论游戏类、电商类、平台类，都是线上虚拟空间。这两者的特性可以互补，实体空间带来的体验是完全不同的。地铁媒体提供了一种为受众创造不同体验的可能性，通过挖掘这种可能性，催生差异化的优势。