户外领域里的大数据和精准投放

在没有大数据的时代，我们所触达的受众是我们并不熟知的人群。在当时的环境下，电视和户外广告都是非常优秀的传播媒介,可以快速地在形形色色的人群中创造广泛的人群覆盖面并提升品牌知名度。在当今的数字时代，大数据被不断接受并运用，使我们的品牌开始意识到，我们不仅要触达未知人群，更要触达已知人群。因此，精准营销开始拥有了其传播闭环中的重要角色。

然而，对于大数据的运用，通过像宝洁等大广告主在削减精准投放比例上的措施，可得出该技术的运用不仅仅在于帮助品牌更精准地覆盖“明确的目标受众"，而是要帮助每一个品牌主、代理商以及媒体主去更好地了解他们的目标消费者，从而解决消费者对于该品牌的行为问题,并提出更好的传播解决方案。
户外行业的数字化是一个正在持续发展的大趋势，但它不仅意味着我们需要制造一块一块的数字屏幕,而是如何更好地使用或运用各种潜在的大数据来帮助我们定义户外媒体价值、通过人口统计、地域分析以及数字化研究，理解我们的消费者在不同场景下的行为模式、通过不同的数据来源提供进一步的体验机会。
例如：通过联通移动大数据的梳理和算法，可以帮助我们理解苏州哪个商圈、乘坐哪条公交线路上的消费者更年轻，更喜欢玩手游。通过对这个数据的理解，我们可以帮助游戏客户，将其游戏的广告或线下体验在最为相关商圈内和公交车身广告上进行消息场景的投放。