户外广告上半年不同品牌和行业投放比例的变化

盘点2016公交车身、地铁、楼宇等户外行业上半年的整体情况与变化不同的品牌和行业在户外投放的比例悄悄发生着变化。

从品类角度而言，互联网尤其是电商品牌大幅增加了在户外媒体的投放；从媒体角度而言，公共交通类媒体表现抢眼，增幅显著,具体体现在公交车和地铁的大力发展；此外值得特别关注的是楼宇电视和电影院是两大投放增速最快的户外媒体形式，特别是电影院媒体的增长，首次超过过去几年来互联网媒体的增长比重，其增长主要来自于互联网品牌的贡献；从城市角度而言，二三线城市增幅继续跑赢一线城市，并以二线城市表现尤为突出。
对户外投放增幅明显的是互联网行业，其中电商品牌的表现尤为突出。主要得益于网站行业的大幅增长，同比增长了81.3%。另外，软件行业上半年增幅为72.97%，其中主要来自各类APP应用的投放，如郑州双层公交车身广告发布的阿凡题广告。有一个特别有意思的数据显示，社区框架媒体的投放比重占互联网公司线下投放的57%，这代表着“家”作为另一个户外投放的“最后一公里”,对互联网品牌来说变得愈发重要。